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7月21日晚，2017第十一届上海金山蟠桃节开幕式在上海市金山区吕巷镇游客接待中心隆重开幕，吸引了众多上海市民前来品美味蟠桃、游美丽乡村、享田园生活。金山中部生态圈的吕巷镇，拥有上海首家以水果为主题的开放式公园“吕巷水果公园”，公园内种植有近万亩的特色果林，其中，“皇母”蟠桃以其“皮薄、汁多、肉质细腻、甜中带鲜”等特点，被誉为“桃中之王”、“人间鲜果”，并荣获国家级地理标志和生态原产地保护产品、上海著名商标、上海品牌产品等荣誉称号。
当天晚上19：18，吕巷镇党委副书记、镇长朱明建首先在开幕式现场致欢迎词，在致辞中他邀请广大的市民群众前来吕巷品桃赏果，走进吕巷，亲身体验吕巷的农业生态休闲旅游，感受吕巷特有的文化传统，进一步展示“生态吕巷、和谐吕巷、幸福吕巷”的特有魅力。除了精彩的文艺表演，现场游客不仅享用到了美味可口的用“蟠桃”制成的创意美食，还能免费获得水果大礼包、蟠桃优惠券等丰厚礼物.
吕巷水果公园总占地面积一万零八百亩，公园内有多达30余种的特色水果，水果种植园区连成一片，一年四季瓜果飘香。园区内还建有农耕健身基地、金石果园、世外桃源、蝶镜湖等特色景点，形成农文体旅相结合的农业休闲旅游观光带。市民不仅能在此赏花观景，还能采瓜摘果，体验乡村郊野的乐趣。在本次蟠桃节开幕之前，主办方就已经带着游客游玩吕巷水果公园核心区域，在阁外香制作农家点心、在农耕健身基地体验农耕劳作、在金石蟠桃园看习总书记走过的最美“步行街”、在骏马园内骑马游玩，美味的皇母蟠桃和各具特色的吕巷农业文化活动体验让游客们流连忘返。
作为吕巷镇的农业品牌节庆活动，上海金山蟠桃节迎来了第十一个年头，如何更有效展现吕巷旅游品牌形象具有更重要的意义，不同于以往传统的推广手段，今年第一次运用新媒体这个载体，注重与市民之间的互动交流，多角度、多方位地传播吕巷水果小镇旅游文化。通过新颖的宣传方式，紧跟流行趋势，以农业节庆带动农业旅游，以农业旅游促进乡村发展，将农业优势资源转化为旅游经济优势，打造独具吕巷特色旅游品牌形象。
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